2015年，罗振宇在北京水立方开启首场“时间的朋友”跨年演讲，金句刷屏、万人追捧，甚至一张20年联票被炒至4万元天价，创业者们将他的观点奉为圭臬。

同一时期，吴晓波以“转型之战”课程掀起知识付费热潮，单场门票收入超千万元，两人共同缔造了“知识跨年”的黄金时代。

然而十年后，这场盛宴却悄然降温。

2024年罗振宇的跨年演讲抖音观看量仅1209万，不及巅峰期的五分之一；吴晓波宣布告别舞台，最后一场演讲被观众吐槽为“3小时广告联播”。

更讽刺的是，内场4680元的门票开场前暴跌至900元，黄牛亏本甩卖，社交媒体上“花钱听广告”的骂声席卷热搜。

当“知识跨年”沦为广告秀：年轻人为何集体抛弃罗振宇和吴晓波？

——从万人空巷到门可罗雀，一场“鸡汤”的信仰崩塌

“跨年演讲”的崩坏，本质是一场用户觉醒运动。曾经的“知识信徒”发现，演讲内容逐渐沦为“正确而无用的废话”：

罗振宇2025年演讲提及8个品牌、3本新书，观众礼包里塞满赞助商产品；吴晓波的直播购物车全程跳动，从6.6元资料包到2480元会员卡应有尽有。一位小企业主痛斥：“我花6000元坐前排，结果听了一整场赞助商故事！”

罗振宇早年力挺的乐视、暴风接连暴雷，吴晓波2024年演讲仍大谈“工厂冒烟=经济向好”，被批脱离现实。观众总结：“仿佛收获很多，又好像什么都没留下。”

互联网普及消弭信息差，B站知识区UP主用10分钟讲清商业逻辑，知乎答主免费拆解案例，年轻人不再迷信“权威”。

这是年轻人无声的反叛，我们拒绝被“鸡汤”割韭菜。

究竟是谁在抢夺“知识跨年”的蛋糕？

当罗振宇们困于“形式创新”，新一代弄潮儿已用更接地气的方式赢得市场：

-雷军“围炉直播”，没有PPT和宏大叙事，雷军与员工烤火聊天，穿插小米新车宣传，却因“真诚人设”吸引近4000万观看，是罗振宇流量的两倍。

董宇辉以一场别开生面的音乐会，在西安用民乐+诗词跨界破圈，1900万观众用脚投票证明“文化共鸣比商业说教更动人”。

上海65万人争抢1万个夜校名额，木工、化妆等实用技能课程秒光。年轻人直言：“500元学真本事，比5000元鸡汤更值！”

不得不说，这一代的年轻人很接地气。

跨年演讲的遇冷，折射出知识付费行业的深层危机——当“认知税”变成“焦虑税”，用户终会逃离。

数据显示，中国知识付费市场规模仍在增长（预计2025年达2808亿元），但用户需求已从“缓解焦虑”转向“解决问题”。原来，知识付费需要一场“祛魅”革命

对“罗振宇们”而言，少些“小趋势”“长期主义”等模糊话术，多提供可落地的行业洞察。

赞助无可厚非，但需避免“广告即内容”的硬植入，透支信任。

新媒介形态才跟年轻人最近，张朝阳的量子力学课、VR技术赋能沉浸式学习，用创新形式对抗注意力碎片化。

@锦思其实，没有永远的“时间的朋友”，只有时代的过客。

十年前，年轻人挤在出租屋记笔记，将跨年演讲视为创业圣经；十年后，他们在西班牙习俗中吞下12颗葡萄，用简单仪式告别焦虑。

这场变迁背后，是大众对“伪知识”的祛魅，也是对真实价值的渴求。

当“知识跨年”的光环褪去，或许正是行业重生的开始——毕竟，能治愈时代的从来不是鸡汤，而是直面问题的勇气。

也许世间唯一不变的就是变化。你说呢？